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Mit der Detroit Motor Show beginnt traditionell im Januar das neue Autojahr. Bereits seit 1907 werden auf der North American International Auto Show (NAIAS), die ersten Premieren des Autojahres gefeiert. Die wichtigste US-Automesse dient vor allem den US-Herstellern General Motors, Ford und Chrysler ihre Produkte vor heimischem Publikum zu präsentieren. Aber auch die europäischen und hier speziell die deutschen Anbieter wie Audi, BMW, Mercedes und Volkswagen sind auf der NAIAS immer stark vertreten. Mit zahlreichen Premieren im Gepäck reisen aber auch die Asiaten in die Metropole der amerikanischen Autoindustrie. Auf der NAIAS 2010 präsentierten 146 Aussteller den rund 715.000 Besuchern 37 Premieren und 18 Conceptcars.

NÜSSLI wurde von der Volkswagen AG mit dem Standbau beauftragt. Der Autobauer präsentierte sich mit einem modernen, doppelstöckigen Stand aus Stahl, Holz, Glas sowie Aluminium und Edelstahl. Die Grundfläche des Ausstellungsstandes erstreckte sich über 1.700 Quadratmeter. Auf der gesamten Standfläche wurden etwa 1.200 Glasplatten als Fussboden verlegt. Neben dem Standbau verantwortete NÜSSLI auch die Elektrik, Klima, Licht, Ton und Medien inklusiver aller Genehmigungen bei den örtlichen Behörden. Während der sechswöchigen Aufbauzeit beschäftigte NÜSSLI rund 25 Monteure - zwei Wochen wurde davon auch in Nachschicht gearbeitet. Die Planung des Messestandes beanspruchte zwei Wochen, die Produktion nur vier Wochen.

Ein besonderes Highlight und eigens für die Pressekonferenz konzipiert, war das schräg stehende, flächenbündige Garagentor. Es öffnete sich automatisch und war sechs Meter breit. Eine Besonderheit stellte auch der Nachtumbau für den „Industry Preview“ (13.-14.Januar) dar. In der Nacht vom 12. auf den 13. Januar wurden zwei VW Beatle in den Kaffeegarten in die erste Etage gehoben.     

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